이번 캠페인은 여성의 70% 이상이 일생에 한번 이상 경험할 만큼 흔한 질환인 질염이 여전히 ‘부끄럽고 말하기 어려운 질환’으로 인식되며, 치료를 주저하거나 불편한 증상을 방치하게 되는 현실에 주목해 기획됐다고 회사측은 설명했다. ‘Y So Serious?’는 영화 배트맨 시리즈의 유명 대사를 재해석해, 여성의 Y존 건강을 너무 무겁게만 받아들이지 말자는 메시지를 위트 있게 전달하며, 질염은 숨길 대상이 아니라 자연스럽게 관리해야 할 건강 문제임을 강조하고 있다.
캠페인 영상에는 최근 다양한 플랫폼에서 주목받고 있는 배우 김규남, 크리에이터 깡미와 진절미 등 젠지(Gen-Z) 여성들에게 친숙한 인물들이 출연해 ‘질염 고민? 한 번에 끝, 카테스텐®’이라는 메시지를 전하며, 카네스텐®으로 간편하게 질염 치료가 가능하다는 점을 직관적으로 보여준다. 광고 영상 외에도 출연자들의 실제 경험을 담은 인터뷰를 통해, 질염에 대해 진지하게 고민하고 막연한 두려움을 느꼈던 순간과 이를 극복한 이야기를 공유함으로써 공감과 위로를 전한다. 해당 영상은 카네스텐® 공식 홈페이지와 유튜브 채널을 통해 확인할 수 있다.
카네스텐®은 처방전 없이 약국에서 구매할 수 있는 일반의약품으로, 1일 1~3회 환부에 도포하는 크림 제형과 한 알의 질정을 1회 넣는 것으로 질염을 치료할 수 있는 질정 제형 두 가지 형태로 제공된다. 증상에 따라 적절한 제형을 선택하여 사용할 수 있으며, 최근에는 탐폰형 어플리케이터로 리뉴얼되어 사용 편의성이 향상됐다.
오영경 바이엘 코리아 컨슈머헬스 사업부 대표는 “이번 캠페인은 여성들이 질염을 일상적인 건강 관리의 일부로 인식하고 당당하게 관리할 수 있는 환경 조성을 목표로 한다”며, “바이엘 코리아는 앞으로도 여성 건강을 위한 다양한 캠페인을 지속적으로 전개하며, 건강한 삶을 위한 정보 제공과 인식 개선에 앞장설 것”이라고 밝혔다.
한편, 바이엘 코리아는 최근 유한양행과 카네스텐®의 국내 공급 계약을 체결했으며, 유통망 강화와 원활한 공급을 바탕으로 소비자 접근성을 더욱 확대해 나가고 있다.
김국주 기자
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