주총서 변경안 의결… 브랜드 인지도 강화와 집중 사업 전개 목적
회사 측은 지난 달 31일 열린 제8기 정기 주주총회에서 사명 변경 안건을 의결하고, 공식적인 절차에 돌입했다고 밝혔다.
이번 결정은 젝시믹스를 중심으로 한 브랜드 통일 전략의 일환으로, 브랜드엑스 관계자는 “브랜드 ‘젝시믹스’를 사명으로 통일함으로써 고객과 주주들에게 보다 직관적으로 브랜드 가치를 전달하기 위한 결정”이라고 설명했다.
브랜드엑스코퍼레이션은 그간 D2C(Direct to Consumer) 비즈니스 기반의 브랜드 포트폴리오를 운영해왔다. 하지만 2022년부터 젝시믹스의 글로벌 브랜드화를 중장기 목표로 설정하고, 비핵심 사업을 정리하는 동시에 패션 중심 전략으로 전환해왔다.
특히 골프, 키즈, 러닝 등 다양한 신규 카테고리를 젝시믹스 브랜드 안에서 확장하는 ‘원브랜드’ 전략을 통해 사업의 집중도와 브랜드 경쟁력을 높이고 있다.
해외 진출에도 속도를 내고 있다. 현재 일본, 중국, 대만에 현지 법인을 설립하고 아시아 지역을 중심으로 약 20여 개의 정식 매장을 운영 중이다.
오하은 기자
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